本书以民族地区文化旅游产品中游客消费行为为研究对象，根据旅游体验理论、旅游符号学理论、意识图谱理论和计划行为理论，提出概念模型和研究假设。首先，本书借鉴国内外“文化旅游”相关文献对旅游产品、旅游层次等因素深入研究并进行概念的界定，选定成熟的量表。其次，本书通过前人的研究对旅游产品、旅游层次、游客的游后行为的关系进行梳理并提出假设。最后，本书借鉴国内外文献并应用了内容分析法、实验研究法和定量的分析方法对游客行为量表进行调查问卷设计，将收到的360份问卷用SPSS和AMOS软件进行分析。本书得出如下研究结论：游客参与民族地区文化旅游产品的程度越高，他们游后分享和重游的意愿也就越强烈。在民族地区文化旅游服务情境中，旅游体验层次也显著地影响游客的游后的重游和分享的行为。