本书结合精细加工可能性模型、神经认知理论及社会比较理论，通过ERP脑电实验与行为实验，揭示了四类交互效应：(1)参照群体(成员/渴望群体)与低碳产品属性(显性/隐性)；(2)参照群体影响(信息性/规范性)与自我建构(独立/互依型)；(3)参照群体与描述性规范(动态/静态)；(4)参照群体与语言风格(事实型/叙事型)对低碳购买行为的影响。研究创新性提出“群体影响-认知加工-行为决策”跨学科范式，从神经与行为机制层面为企业制定精准营销策略提供理论依据与实践指导。