本书聚焦这一热门领域，深入剖析产业发展。书中从理论层面入手，解析文创产品的概念、价值，梳理研发设计原则与方法，涵盖从文物元素提取到创意构思、再到产品成型的全过程，为创作者提供专业指引。在营销实践板块，深入探讨市场定位、定价策略、渠道拓展及品牌推广，分析故宫文创、陕西历史博物馆文创等成功案例，探究它们如何精准把握受众需求，借助线上线下多元渠道打开市场，塑造极具影响力的文创品牌。