本书以常见的新媒体营销与运营平台为载体，采用“课前导学－探究研学－实践操作－课后拓展－复盘与反思”介绍了新媒体营销的基础知识、基本概念，以及新媒体营销的方法、技巧和策略。全书共8章，包括新媒体营销基础知识、新媒体用户与内容定位、微信营销、微博营销、社群营销、直播营销、短视频营销以及其他新媒体营销等内容。