本书基于全国大规模调查，通过实地考察、平台走查、大数据分析、专家问卷等方法，共调研近20余家主流媒体单位、62个省级主流媒体自建客户端、200家融媒体机构的332个“两微一抖”账号等，梳理分析了当前我国全媒体平台的建设成效，剖析了其中存在的问题和瓶颈，构建了全媒体平台传播效能评价指标体系，为加快构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系、推进主流媒体系统性变革提供参考。

石林，中国社会科学院大学新闻传播学院讲师。毕业于北京大学新媒体研究院，传播学博士。研究方向：新媒体与网络传播、网络心理、媒体融合。论文发表于Global Media and China、International Journal of Communication、《北京大学学报（哲学社会科学版）》、《现代传播（中国传媒大学学报）》等期刊。主持中国社会科学院国情调研重大项目等。

第一章从媒体融合到系统性变革001 一、媒体融合进入纵深发展期001 （一）融合发展的路径演进001 （二）融合发展的多维成效002 （三）深度融合的问题与挑战004 （四）媒体融合进入“系统性变革”阶段005 二、全媒体平台建设是系统性变革的重要抓手007 三、全媒体平台建设现状亟待调研010 四、小结016 第二章全媒体平台建设情况实地调研019 一、湖北全媒体平台建设现状调研020 （一）湖北日报传媒集团020 （二）湖北广播电视台026 （三）武汉广播电视台032 （四）荆州市融媒体中心036 二、广西全媒体平台建设现状调研041 （一）广西日报社041 （二）广西广播电视台046 （三）来宾市融媒体中心052 （四）柳州市融媒体中心058 三、内蒙古全媒体平台建设现状调研062 （一）内蒙古日报社062 （二）内蒙古广播电视台066 （三）鄂尔多斯市融媒体中心070 （四）鄂尔多斯市东胜区融媒体中心074 （五）包头市土默特右旗融媒体中心076 四、贵州全媒体平台建设现状调研078 （一）贵州日报社079 （二）贵州广播电视台086 （三）贵州多彩新媒体股份有限公司093 （四）贵州省广播电视信息网络股份有限公司098 五、小结102 第三章全媒体自建平台使用体验调研104 一、省级媒体自建平台的建设现状106 （一）平台建设106 （二）内容建设108 （三）功能建设111 （四）建设效果116 二、省级媒体自建平台存在的问题和瓶颈121 （一）平台定位模糊，内部同质化严重121 （二）原创能力匮乏，内容交互性差123 （三）用户接近性不强，平台功能与用户需求存在脱节125 （四）与商业客户端相比，平台竞争力明显不足126 三、省级媒体自建平台的改进建议127 （一）明确平台定位，深耕特色内容服务127 （二）提升原创能力，优化内容的交互性128 （三）增进用户接近性，提升市场竞争力129 四、小结129 第四章全媒体平台传播效果调研131 一、抽样与研究设计133 （一）抽样方案133 （二）平台的选择134 （三）数据采集134 （四）数据分析135 二、融媒体传播态势及效果分析135 （一）总体态势135 （二）融媒体传播的差异化特征138 （三）不同议题传播效果的差异141 三、提升融媒体传播效果的对策建议142 （一）分类施策，加速不同类型媒体差异化转型142 （二）协同赋能，优化从中央到地方的全媒体传播矩阵143 （三）联动发展，弥合东中西部媒体的影响力差异144 （四）双轮驱动，以技术赋能打造特色化核心产品145 四、小结146 第五章全媒体平台传播效能评价调研147 一、全媒体平台传播效能评价现状及存在的问题147 （一）全媒体平台传播效能评价维度148 （二）全媒体平台传播效能评价的业界实践155 （三）现有评价存在的问题157 二、全媒体平台传播效能评价指标体系的建构158 （一）指标体系的建构原则159 （二）指标体系的具体内容159 三、全媒体平台传播效能评价指标体系的测量与应用164 （一）数据采集方法164 （二）指标应用的说明165 四、优化全媒体平台传播效能评价的对策建议169 （一）基于新闻舆论“四力”，构建科学评价指标体系169 （二）实现从效果评估向效能评估的思维转换170 （三）突出主流媒体自有平台建设成效的评价171 （四）建立全媒体平台传播效能评估应用系统171 （五）建立常态化评价工作机制172 五、小结173 第六章切实提升全媒体平台的传播效能174 一、全媒体平台建设的经验总结174 （一）内容为王路线：以优质内容构建自主传播阵地175 （二）技术赋能路线：以智能技术重构生产传播体系176 （三）多元融合路线：以生态位重构探索发展空间177 （四）合作共赢路线：以资源整合拓展传播生态178 二、全媒体平台建设存在的问题和瓶颈179 （一）“高投入，低产出”：建设支出与传播效能存在显著落差179 （二）自主阵地不“主要”：主流媒体自建平台建设缺乏结构性合力180 （三）人才的短缺：技能断层和机制失效动摇主流媒体 自建平台的根基181 （四）原创力危机：内容贫血导致主流媒体 自建平台核心竞争力缺失182 （五）功能落地问题：政务服务的资源重复和渠道阻塞183 三、切实提升全媒体平台传播效能的对策建议184 （一）开展主流媒体自建平台的专项整治行动，建立淘汰机制184 （二）优化投入产出比的关键在于重构运营模式186 （三）破解人才困境，需要创新体制机制188 （四）提升内容竞争力的核心是强化原创能力188 后记191