本书分为案例研究和统计研究两部分，案例研究采用访谈形式，统计研究利用共存临场感量表、心流体验量表、信任量表、打赏感知和打赏意愿量表、冲动购买量表，通过问卷调查法收集了1135份有效数据，利用SPSS24和Mplus8.4软件分析，以探究直播情境下共存临场感与冲动购买的关系。