本书是王志纲工作室20年来上百个旅游项目策划实践总结，也是王志纲对旅游产业未来发展大趋势的预测。20年来，王志纲工作室成功为成都、丽江、西安、西双版纳、长白山等城市或区域“找魂”，将它们成功打造为具有世界级影响力的旅游城市，书中逐一披露了这一历程的台前幕后。同时，字里行间又将各地景点、民俗、文化娓娓道来，展示了深厚的文化功底。