本书聚焦服装企业品牌建设全流程，以市场营销学基本理论为指导，融合艺术、管理、工程、科技、历史等多领域的理论，力求从知识传授、能力训练、素质培养3 个维度全面培养和提升学生对服装品牌企划与运营的综合素质和能力。
本书主要内容包括服装品牌概述、服装品牌的市场调研、服装品牌的市场细分与目标市场、服装品牌的定位与产品企划、服装品牌的名称与标志设计、服装品牌的销售渠道、服装品牌的传播与推广、服装品牌的延伸与创新策略。本书涵盖基础理论、知识拓展、品牌观察和案例讨论等模块，同时添加了立体化数字资源，旨在系统阐述服装品牌企划与运营的具体流程及实践方法，帮助学生提高理论水平与实践能力、扩展认知范围。
本书可作为高等院校服装与服饰设计、服装设计工程、时尚品牌管理等专业的教材，同时对于服装设计、市场营销、品牌管理、品牌传播等领域的从业者来说具有很强的参考价值。

1.本书是新时代一流专业、一流课程建设成果教材，可作为高等院校服装与服饰设计、服装设计工程、时尚品牌管理等专业的教材。
2.本书是高等院校艺术与设计类专业互联网+创新规划教材，内含丰富的视频资源，包括品牌概念片、品牌广告片、品牌微电影等，可帮助学生拓展对品牌的认知。
3.本书在基础理论和实例分析的基础上，融入知识拓展、品牌观察、案例讨论等模块，在案例选用上以中国服装品牌为主，并引入大量新晋品牌，注重案例的多元性和多样性。

安妮，西南大学美术学院副教授，现主要从事服装市场运营与品牌管理方面的教学和科研工作。2012年4月至2013年4月赴英国伦敦艺术大学时装学院访问学习和交流。主研和参与国家自然科学基金项目、重庆市自然科学基金项目、校级科研项目多项。在《纺织学报》《丝绸》《上海纺织科技》等刊物发表学术论文10余篇。主编教材多部，主持西南大学教育教学改革研究项目1项，发表教学研究论文3篇。

第1章 品牌概述
1.1 服装品牌的基础理论
1.2 国内服装品牌的发展现状
本章小结
本章习题
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第2章 服装品牌的市场调研
2.1 市场调研的主要内容
2.2 市场调研的方法
本章小结
本章习题
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第3章 服装品牌的市场细分与目标市场6
3.1 服装市场细分的概念与作用
3.2 服装市场细分的变量
3.3 服装品牌的目标市场
本章小结
本章习题
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第4章 服装品牌的定位与产品企划
4.1 服装品牌定位概述
4.2 服装品牌定位的方法
4.3 服装品牌的产品企划
本章小结
本章习题
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第5章 服装品牌的名称与标志设计
5.1 服装品牌名称与标志设计的原则
5.2 服装品牌的名称设计
5.3 服装品牌的标志设计
本章小结
本章习题
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第6章 服装品牌的销售渠道
6.1 百货店与购物中心
6.2 品牌专卖店
6.3 品牌折扣店
6.4 买手店
6.5 购物app
6.6 电商直播
本章小结
本章习题
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第7章 服装品牌的传播与推广
7.1 杂志广告
7.2 电视广告
7.3 交通类广告
7.4 微电影与品牌发布会
7.5 公益、娱乐与赛事赞助
7.6 网红与时尚博主
7.7 数字传播媒介
本章小结
本章习题
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第8章 服装品牌的延伸与创新策略
8.1 服装品牌延伸策略
8.2 服装品牌创新策略
本章小结
本章习题
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附录 AI伴学内容及提示词
参考文献