随着移动互联网的迅速发展，市场营销环境正在发生巨大变化，越来越多的企业认识到，充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述；其次根据新媒体平台的最新发展趋势，从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度，介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、小红书营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能；最后介绍了新媒体营销的常用工具，以帮助学生快速上手实践。
本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。

王丽丽，河南经贸职业学院商务学院院长，教授，国家级电子商务专业教师教学创新团队负责人，河南省高等学校教学名师（2017年），河南省优秀教师（2009年），河南省教育厅学术技术带头人（2006年度），中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长，中国连锁经营协会校企合作委员会委员，全国电商行指委跨境电商分委会委员，河南省商务厅特聘电子商务专家，河南省网络营销协会专家委员会成员，郑州市职业教育校企合作电子商务指导委员会副秘书长。

项目一 新媒体营销概述 /001
任务一 认识新媒体及新媒体营销 /002
任务二 认识自媒体 /007
任务三 新媒体营销人员技能及素养要求 /011
项目二 微信营销 /021
任务一 认识微信及微信营销 /022
任务二 微信公众号营销 /028
任务三 微信个人号营销 /040
项目三 短视频营销 /046
任务一 认识短视频及短视频营销 /047
任务二 企业官方短视频营销 /054
任务三 自媒体短视频营销 /062
项目四 直播营销 /072
任务一 认识直播及直播营销 /073
任务二 直播策划与准备 /079
任务三 直播营销实施 /093
项目五 微博营销 /100
任务一 认识微博及微博营销 /101
任务二 企业官方微博营销 /115
任务三 自媒体微博营销 /123
项目六 小红书营销 /130
任务一 认识小红书及小红书营销 /131
任务二 小红书企业号营销 /142
任务三 小红书个人品牌营销 /153
项目七 社群营销 /164
任务一 认识社群及社群营销 /165
任务二 企业社群的策划与运营 /170
任务三 自媒体社群的策划与运营 /175
项目八 新媒体广告策划 /184
任务一 认识新媒体广告 /185
任务二 新媒体广告策划与创意 /189
任务三 新媒体软广告策划 /197
项目九 新媒体营销常用工具 /202
任务一 思维导图 /204
任务二 图文信息编辑工具 /209
任务三 图片处理工具 /215
任务四 视频剪辑工具 /222
任务五 H5制作工具 /226
参考文献 /233