本书以抖音短视频与直播为核心展开深入讲解。逐步引导学生系统学习新媒体营销知识与实践技能。开篇帮助学生认识短视频与直播的基础特点、类型及发展趋势, 搭建新媒体营销的基本认知框架。随后, 以抖音平台为依托, 深入解析短视频内容策划的关键步骤, 包括账号定位、选题策划与脚本撰写等, 助力学生创作优质内容。同时, 探讨抖音短视频的拍摄与剪辑技术, 提升学生的制作能力。在推广与数据分析板块, 指导学生掌握抖音推荐机制, 运用多元推广方法并结合数据分析工具实现精细化运营。针对直播营销, 详细介绍团队组建、选品定价、活动策划与执行等关键环节, 帮助学生成功开展直播活动。最后, 强调“短视频+直播”融合运营的重要性, 引领学生构建完整的营销闭环。