本书旨在基于消费者行为激励理论，探究制造商实施多元化运营策略对消费者购买行为及灰市运作的影响，同时，在不同运营策略下纳入参考依赖、技术特征、广告属性、服务类型、渠道模式、迭代策略等创新性要素产生的重要影响，形成系统化、多元化的运营激励体系。本书的特色及创新之处在于：①从消费者行为学、心理学、市场营销学、运营管理学等多学科交叉视角，将消费者行为激励引入至灰市运营管理领域，拓展了灰市运营管理研究的视域；②将营销领域的消费者行为动因拓展至心理学、前景理论领域，弥补了现有研究对消费者心理感知因素关注的不足；③将零散化激励拓展至系统化、多元化激励，同时结合不同运营策略的突出属性展开全面研究，弥补了已有研究零散化、非系统化研究的不足。本书一方面可丰富消费者行为激励、制造商运营策略及灰市供应链优化决策等相关领域的理论研究成果，另一方面可为品牌制造商在商业实践中合理选择运营策略及应对灰市发展提供全面性、系统性的理论依据。

管理科学与工程学科硕士生导师。长期从事农产品供应链、绿色低碳供应链及灰市供应链等领域的理论研究与教学实践工作。现主持及完成国家社会科学基金、国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金、江苏省社会科学基金等国家级、省部级课题10余项；以第一作者或通讯作者身份在国内外高水平学术期刊上累计发表学术论文40余篇 其中，SCIEICSSCI检索30余篇，FMST1论文15篇，出版学术专著1部。