本书共六章，第一至三章，主阐述化妆品生产经营及管理的相关要求；第四章讲解化妆品广告的基础合规要求；第五章针对比较特殊的类别——牙膏，专门介绍了其概念、分类及规范要求；第六章，以一问一答的形式，汇总梳理化妆品广告投放过程中遇到的各类疑难问题、症结困惑，分别从普通化妆品、特殊化妆品的认定，化妆品广告的资质审核，化妆品广告中的功效宣传，化妆品原料的使用宣传，化妆品广告中的引证，以及牙膏问题等方面，进行了专题式的剖析和解答。