本书根据市场营销的教学目标和课程设计思路，以营销工作流程为主线，将教学内容分为市场营销基础知识、寻找市场机会、目标市场营销、营销策略组合、营销组织等，相应地将课程内容分解为十一个项目，即培养营销观念、市场调查、营销环境分析、市场分析、市场竞争分析、目标市场营销、产品策略、价格策略等。