本书基于科特勒的社会营销理论，聚焦于城市营销视角，将城市看作是一个动态竞争的“社会产品”，将居民视为具有消费者和生产者双重身份的“价值共创者”，将公民行为视为城市品牌忠诚度的核心体现；结合文化价值观理论、社会认同理论、地方依恋理论等，构建“城市文化价值观-心理认同/依恋-公民行为”的理论框架，通过定性定量相结合的研究方法探索三者间的动态关系，旨在为城市文化治理和城市营销定位与传播提供理论依据与实践启示，为摆脱城市品牌同质化困境、提升企业区域市场竞争力提供可操作的实践范式。