本书基于风险即情绪理论和脚本理论，以中国经济新常态和高度复杂的社会经济环境为背景，以遭遇创业逆境或失败的企业家为研究对象，结合情境实验和问卷调查两种研究方法，从情绪和认知双视角探索创业逆境对创业坚持行为的作用机理，以期为促进创业坚持行为、提高创业成功率提供可行性建议。