本教材共有十二章，分别为会展营销导论，会展服务期望、质量与满意，会展消费者﹐会展营销信息与调研﹐会展目标市场战略﹐会展服务与定价﹐会展营销渠道与促销，会展服务过程与人员管理，会议营销，奖励旅游营销，节事营销，新技术下的会展营销等内容，其中第二章到第九章是重点章节。本教材第二章到第九章以市场营销战略和服务营销的7P策略为理论基础，阐述了会展营销的主要内容。二是突出了会展行业特征。首先，会展营销从会展主办方角度出发﹐讨论参展商、观众的预期，以及如何调研与满足他们的需求。教材案例与营销分析围绕参展商、观众等会展消费者进行。其次，从会展产业(MICE)的四个领域，即展览、会议、节庆、奖励旅游入手，按类型进行营销活动分析。第十章到第十一章对会议、奖励旅游和节事营销做分类阐述。最后，在本书很多章节中都介绍了会展的概念、类型，并结合会展发展中的新技术，在第十二章阐述了会展营销对新技术的运用，展现了会展营销的前沿工具。