本书在全面梳理国内外相关研究的基础上，借鉴组织场域理论、媒介传播理论，构建了大学品牌形象建设与传播研究的IQSM(Identity组织身份；Quality品质保障；Symbolic符号象征；Media媒体传播)框架。基于此框架，采用个案研究法，使用文本资料和质性访谈数据，对位于中西部地区的江西、陕西、宁夏的8所大学的品牌形象建设与传播进行深入分析，探索大学品牌形象建设与传播的影响因素及实践路径。