本书围绕电子商务营销这一核心主线，全面且系统地阐述了电子商务营销的各个方面。从电子商务营销的基本概念、核心要素、与传统营销的对比，到其兴起背景与全球化趋势，为读者搭建起一个关于电子商务营销的宏观认知框架。接着深入剖析电子商务营销的内外环境，包括宏观环境、行业竞争环境、消费者行为与心理以及技术环境等，帮助读者了解影响电子商务营销的各种因素。在此基础上，详细介绍电子商务营销策略的制定方法，涵盖目标市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略以及客户关系管理等多个关键环节，为读者提供了一套完整的营销策略体系。本书还紧跟时代发展潮流，对电子商务社交媒体营销、搜索引擎营销、移动营销模式以及跨境电商营销等新兴领域进行了深入探讨。