这是一本关于“造梦”的书。作者写这本书有两个目的，其一，让大家认识到，文旅并不局限于游乐场或度假村；其二，探讨文旅的深层价值。文旅早已融入我们生活的方方面面。书名中的“在地球上造玩具”，源于作者30年来的信念：最好的文旅，是让人找到属于自己的玩具，然后当一回不用长大的孩子。书中十个篇章，十种洞见，既有标杆案例的拆解，也有失败教训的复盘。不卖弄理论，只讲真话。