本书为教育部人文社会科学研究青年基金项目“乡村传统技艺类非遗品牌价值生成机理及提升路径研究”的结题成果。聚焦乡村传统技艺非遗品牌价值生成机理与价值提升路径、策略与方法，将“非遗”与“品牌”有机链接，基于非遗品牌本体的核心价值推演非遗品牌价值指标体系，构筑数理模型与理论框架，推演非遗品牌塑造策略，提出非遗品牌价值提升路径。以实际案例阐述非遗品牌塑造创新设计，为打造传统文化属性显著、民族气息浓厚、具备商业竞争力、有助于乡村振兴发展的特色文化品牌范式，提供理论依据与方法借鉴。