本书从营销传播演变历程的角度研究了数字营销传播发展的新趋势，从企业数字化转型的角度探讨了营销传播的新机遇和新挑战，从技术融合的角度介绍了数字调查和数据挖掘，从流程再造的视角研究了数字策划新模式，从图文影音多模整合的维度提出了数字创意新形态，从平台化传播的层面推介了内容运营、社群运营、植入式营销、病毒式营销、搜索引擎营销、电商营销、智能营销传播和元宇宙营销等营销传播工具的新运用。