本书采用项目任务式的编写方法，包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销战略、市场营销管理共10个项目，每个项目分为学习目标、思维导图、案例导读、任务、真题精析、延伸阅读和项目评价。