本书以传播学的理论为基础，把品牌研究定位于传播学，选取“传播”这一成就品牌价值的关键要素进行专门化的研究。本书的主要内容为：1、品牌传播基本问题的界定；2、品牌传播战略的选择；3、品牌传播基本要素；4品牌传播的受众；5、品牌传播的手段、6、品牌传播的媒介；7、品牌的跨文化传播；8、品牌传播效果评估；9、品牌传播方案的编制。