本书立足数字时代广告行业变革，以“理论奠基—方法赋能—实践落地”为核心，融合思政引领与数字技术对创意的变革影响，兼具理论系统性与实操指导性，配套实训任务与工具，聚焦创意能力从理论到实践的转化。理论层面，解析发散与聚合思维、直觉与灵感思维等核心理论，结合认知规律融入广告伦理与文化自信；方法层面，系统讲解联想法、思维导图法等关键创意方法，搭配针对性实训强化应用；实践层面，围绕创意全流程、视觉表达体系及行业新趋势展开，助力学生掌握创意生成、落地及应对复杂情境的能力。