本书共8个项目，分别为初识新媒体营销与运营、新媒体营销与运营定位、新媒体营销调研与策划、微信营销与运营、社群营销与运营、直播营销与运营、短视频营销与运营、微博营销与运营。本书理实结合、案例丰富，在讲解知识的同时，通过“项目模拟”和“任务实践”环节，将新媒体营销与运营基础理论和实践紧密结合，帮助读者巩固所学内容，同时本书配以高手秘籍、课堂讨论、案例拓展、知识拓展、德技兼修等拓展模块，帮助读者培养新媒体营销与运营的实际分析与应用能力。