本书基于学界和业界对神经营销的期待和担忧，通过选择世界范围内该领域中的经典文献，分为上篇的理论和实践，中篇的工具和方法，以及下篇的伦理和规制，全面介绍了神经营销学作为一个领域经历的广泛理论发展，以及在现实世界的背景下产生的大量决策证据，最后对神经营销研究应用存在的伦理道德问题和规范管理进行探讨。