本书聚焦于新时代背景下大学生绿色消费行为的内在机制及其促进路径，剖析该群体在绿色消费领域的认知结构、行为动机、态度倾向及实践现状，并挖掘其背后的心理驱动机制与关键影响变量。揭示个人价值取向、社会文化氛围、经济约束条件与信息接触渠道等多重维度对绿色消费行为的深层塑造作用。同时，归纳成功经验与现存短板，为绿色消费理念在大学生群体中的推广及行为模式的可持续演进提供理论依据与操作指引。