本书从“地格感知”“旅游地意象”理论出发，系统探讨了北疆-内蒙古地区文旅品牌构建的路径与方法。研究基于大量网络游记文本(UCC)、现有文献和官方政策文件等多源数据，综合运用扎根理论、文本挖掘和fsQCA等混合研究方法，深入分析与探讨了游客对北疆-内蒙古地区生态、文化和情感的感知意象，基于个案归纳出区域文旅品牌形象构建的理论模型与实践策略，并据此构建出“壮阔大美”“本真多元”“纵情北疆”的北疆-内蒙古文旅品牌的核心理念，进而提出差异化子品牌矩阵策略及品牌形象的视觉转译机制，旨在为行业研究者、管理者与从业者建构区域文旅品牌形象的实践进路提供新的视角、理论支持与参考。