本书立足数字经济时代知识付费的快速发展，探讨知识产品如何在平台中实现有效传播与价值转化。书中首先梳理知识付费的概念、历史渊源与典型模式，指出其区别于传统商品和服务的信任品属性。随后，依托亚里士多德修辞理论、信息采纳模型和信号理论，从产品描述、生产者特征、在线互动三个维度展开研究，构建系统理论框架。基于知乎Live与在行平台的大规模实证数据，运用文本分析与计量方法，揭示了语言风格、信息质量、生产者特征、在线评论与卖家回复等因素对知识付费产品销量的作用机制，并比较了实用型与享乐型产品的差异。