本书以“长江作为全球文化IP”为主线，梳理从文明起源到国际传播体系建设的知识路径，尝试回答一个核心命题——我们如何以长江为媒介，向世界展示可信、可爱、可敬的中国？通过符号学、历史学、传播学等多学科交叉研究，本书深入挖掘了长江从历史地理名词向全球文明符号演进的内在逻辑，是一部紧扣国家战略，立足“全球文化IP”视角系统解读长江文化的通俗学术作品。