本书以社会心理学相关理论作为理论基础, 从文化认同的视角实证探索区域品牌资产的形成机制, 以及区域品牌资产对消费者行为的影响机制, 开创性地以文化认同的视角对区域品牌形象、区域品牌共鸣、区域品牌的内群体偏好与口碑传播、目的地品牌形象与内外群体效应、区域品牌原真性等群体消费行为问题开展研究。本书运用问卷调查及准实验等严谨的实证研究方法揭示了区域品牌影响消费者行为的反应机制, 发现区域品牌资产形成的更深刻的心理原因, 是对区域营销理论缺失的完善与补充。