本书是“十四五”职业教育国家规划教材。本书按照情境教学的思路设计主要内容，设置了认识市场调研、设计市场调研方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、寻找调查对象、组织实施市场调研、整理分析市场调查资料、预测市场、撰写市场调研报告这九大学习情境，每个学习情境有情境导入、情境分析、任务目标、知识链接、任务小结、项目检测、案例分析、实训操作等，突出实践性、操作性。本书配套有电子教案、教学课件及教材练习题解答等相关教学资源。本书既适合高等职业院校市场营销专业学生使用，又可供社会从业人员学习使用。