本研究从古籍传播的特殊性出发，分析了媒介视角下当今古籍大众化传播的主要范式及其基本特征，选取国家图书馆和山东省公共图书馆系统为研究对象，总结了中央图书馆与地方图书馆所采取的差异化的传播模式。发现中央图书馆与地方图书馆都主要采取了对外组织传播的模式，但中央图书馆在新技术应用、体系外合作、体系内资源整合等方面优势明显，地方图书馆则深陷能力困境并由此衍生出一系列问题。从演变规律看，中央图书馆与地方图书馆都经历了从组织传播到大众传播、从小众传播到大众传播的演变历程，但蕴含了不同的演变逻辑。在此基础上，主要针对地方图书馆提出了若干改进意见。

文立杰（1988-），男，汉族，山东潍坊人，博士，博士后，山东理工大学副教授，硕士研究生导师，淄博发展研究院特聘研究员，主要研究方向为公共文化服务。近年来，主持国家社科基金青年项目1项，国家博士后基金面上项目1项，中国青少年研究会项目1项，中央高校专项科研经费资助项目2项，省部级单位委托公共文化服务方向研究课题5项，参与国家科技攻关项目、社科基金重点项目、社科基金一般项目、社科基金青年项目、各级政府委托项目若干。发表论文二十余篇，其中15篇被CSSCI检索。

第一章 绪论 一、研究背景 二、核心概念的界定 （一）古籍与古籍信息 （二）大众传播与大众化传播 三、既有研究回顾 （一）古籍工作政策的演变 （二）古籍数字化实践与研究 （二）古籍传播实践与研究 四、既有研究评述 五、 研究方法 （一）文献研究法 （二）案例研究法 （三）实地研究法 六、 研究思路 第二章 媒介视角下古籍大众化传播范式及其基本特征 一、古籍的传统大众传播媒介传播 二、古籍的网络传播 三、古籍的自媒体传播 四、古籍的智能传播 第三章 公共图书馆古籍大众化传播模式 一、地方公共图书馆古籍大众化传播模式以山东省图书馆为例 33 （一）研究对象的基本情况 （二）山东省公共图书馆古籍大众化传播模式 （三）山东省公共图书馆古籍大众化传播模式解析 二、中央图书馆古籍大众化传播的独特性以国家图书馆为例 （一）立足技术创新与应用，提升传播能力 （二）打造全媒体传播矩阵，扩展传播渠道 （三）引进来与走出去相结合，加强对外交流 （四）充分调动社会资源，突破能力困境 （五）加强领域内合作互动，形成传播合力 第四章 公共图书馆古籍大众化传播困境 一、基层公共图书馆深陷能力困境 （一）基层公共图书馆资源严重不足 （二）基层公共图书馆缺乏创新能力 二、自上而下传播渠道逐渐单一化 三、特色传播方式面临可持续危机 （一）缺乏稳定可靠的经费与人力保障 （二）缺乏行之有效的监督和管理机制 四、既有传播模式的传播效果不佳 （一）难以产生爆款传播产品 （二）难以持续产生涵化效应 第五章 国家图书馆与地方公共图书馆古籍大众化传播模式比较 一、组织传播向大众传播变迁视角下的传播模式比较 （一）公共图书馆都基于自有传统传播手段开展组织传播 （二）国家图书馆自有对外组织传播手段更加多样 （三）国家图书馆的对外组织传播与专业媒体合作更多 （四）新媒体助力公共图书馆的组织传播走向大众传播 二、小众传播向大众传播变迁视角下的传播模式比较 （一）小众传播仍是公共图书馆古籍传播的重要类型 （二）由小众走向大众是公共图书馆古籍传播的共同演进趋势 （三）公共图书馆相似的分众化特征隐含了差异化的分众逻辑 第六章 提升公共图书馆古籍大众化传播效果的建议 一、优化公共图书馆在古籍传播中的角色 （一）古籍大众传播的合作者 （二）古籍网络传播的主导者 （三）古籍自媒体传播的参与者 （四）古籍智慧传播的助力者 二、探索社会企业式的书院经营管理模式 （一）尼山书院有偿提供服务的政策依据与实践难题 （二）尼山书院社会企业化运营的可行性分析 （三）尼山书院社会企业化运营的注意事项 三、加强基层公共图书馆与县级融媒体中心的合作 四、积极推动公共图书馆馆藏古籍走出去 （一）加强与兄弟省市的交流共鉴 （二）积极推动特色古籍走出国门 五、系统性建构新时代古籍传播格局 （一）坚持系统性的工作方法 （二）融入重要的文化工程 （三）从全省高度进行系统规划 参考文献