本书采用知识碎片化方式介绍经济学基础理论、强调知识拓展，是特别适合翻转课堂训练方式的经济学原理教材。作者以通俗的语言进行知识的表述和案例的展示，以问题为导向进行章节和内容设计，注重学生能力的培养，特别是思维能力的植入。与传统经济学教材相比，本书具有很鲜明的特色。 本书有助于读者全方位学习经济学知识，使读者能够理论联系实际，应用经济学思维方式解决现实生活中遇到的问题。特别地，本书还安排了每章思考题和答案，以帮助读者更好地检验和巩固自己的学习成果。

前　言
PREFACE
经济学是教人赚钱的学科吗？大家都想要的东西一定就是贵的吗？花180元摸一下海豚值得吗？110报警求助服务能让民营企业提供吗？美国发起的贸易战真的对美国发展有利吗？重赏之下的勇夫表现一定就好吗？一个地区的经济增长可以通过我们在报纸上看到公布的GDP增长判断吗？经济波动了应该怎么办？以上这些问题，我们都可以在本书中找到答案。
实际上，经济学是一门研究选择的科学，包括微观经济学和宏观经济学。其中，微观经济学是帮企业和消费者等微观对象做选择，本书将这部分内容分为经济工具、买家卖家、市场结构和实践应用四大模块。宏观经济学则是帮政府做选择，本书中这部分内容分为健康指标、健康诊断、健康治疗和健康探索四大模块。经济学是来源于并应用于生活中的学科，传统的经济学教材往往容易脱离现实而更多呈现理论，或者是应用案例资料对理论进行简单分析。然而，在研讨、调研、模拟等实践训练中，同时对理论进行学习和应用的经济学教材则很少见。
本教材适用于开展线上线下混合教学：第一，将经济学理论知识进行模块化设计，共包括八大知识模块；第二，基于团队开发了线上课程视频、配套题库等资源，线上主要完成模块化理论知识的学习和讨论；第三，在保障线上理论知识学习效果的基础上，进行以知识应用、思维提升及能力训练为导向的线下翻转实践与训练；第四，建立线上与线下、定量与定性、个人与小组、课内与课外的多维度课程考核体系。正是基于以上的教学探索和实践，本教材对应的微观经济学课程入选了首批国家级一流本科课程（线上线下混合），宏观经济学课程入选了广东省一流本科课程（线上线下混合）。
非常感谢诸多人士对本教材出版的鼓励和帮助。感谢汕头大学商学院研究生周攀、李奔、林宏、曾永、吴琪、何晓婷、林紫凤等的助力。感谢吕源教授、徐宗玲教授、林丹明教授、蔡映辉教授、龙月娥教授、黄静霞老师、江松琦老师、蔡欢老师、王迎春老师、黄博津老师、卓燕淳老师、罗仪钿老师、李哲老师、朱跃科老师等，他们的真知灼见和红烛般的奉献精神使本教材更具实用性。本教材的编写也借鉴了很多素未谋面的学者的观点，在此一并表示谢意。最后要感谢机械工业出版社编辑老师们的耐心指导和辛勤付出。

郑慕强、黄之琦　　
2025年10月20日　　

郑慕强，汕头大学商学院教授，博士、经济学教授、访问学者（南洋理工大学）。兼任汕头大学华商经济研究所所长、汕头市人大财经工作咨询顾问、汕头市青年博士联合会副会长、上市公司独立董事，为广东省高等学校省级优秀青年培养对象（2013），获李嘉诚基金会卓越教学奖（2017）、教育部说课比赛二等奖（2017年）。承担汕头大学本科生、学术型研究生、MBA、MPA、EDP、企业精英班等相关课程的教学工作，开设经济学原理、产业经济学、管理经济学、公共经济学、整合思维等系列培训和讲座。近五年，主持完成国家社科、教育部人文社科等科研课题15余项；第一作者署名，在SSCI和CSSCI刊物发表论文20余篇，出版专著2部，多次获得省市级教学与科研奖励。

目　录
Contents
前言
模块一　经济工具
第1章　问题之旅：融入经济学世界　2
本章概要　2
案例引入　2
1.1　经济学的内涵　3
1.2　经济学的结构与逻辑　5
1.3　学习经济学的作用　9
本章思维导图　11
本章术语及拓展　11
案例讨论　11
思考题　12
推荐阅读材料　12
第2章　对应问题：需求与供给　13
本章概要　13
案例引入　13
2.1　需求法则与供给法则　14
2.2　影响需求量与供给量的因素　17
2.3　需求与供给之间隐藏着的大学问　19
2.4　市场价格由谁决定　21
本章思维导图　22
本章术语及拓展　22
案例讨论　22
思考题　23
推荐阅读材料　23
第3章　反应问题：弹性　24
本章概要　24
案例引入　24
3.1　需求价格弹性　25
3.2　交叉价格弹性与收入弹性　28
3.3　供给弹性　29
本章思维导图　31
本章术语及拓展　31
案例讨论　31
思考题　31
推荐阅读材料　32
第4章　蛋糕问题：经济效率与政府
政策　33
本章概要　33
案例引入　33
4.1　消费者剩余与定价策略　34
4.2　价格干预与无谓损失　37
4.3　效率与公平　38
本章思维导图　40
本章术语及拓展　40
案例讨论　40
思考题　41
推荐阅读材料　41
第5章　传承问题：外部性与公共政策　42
本章概要　42
案例引入　42
5.1　外部性与无效率　43
5.2　外部性的治理问题　44
5.3　公共品与提供问题　45
本章思维导图　47
本章术语及拓展　47
案例讨论　47
思考题　48
推荐阅读材料　48
翻转课堂1
对症下药：寻找非储备商品不均衡的
解决方案　49
翻转课堂2
漫天要价：揭开企业定价的秘密　51
模块二　买家卖家
第6章　做成问题：股票市场与公司
治理　54
本章概要　54
案例引入　54
6.1　企业的资金来源与管理问题　55
6.2　创业问题　57
本章思维导图　59
本章术语及拓展　59
案例讨论　59
思考题　60
推荐阅读材料　60
第7章　做大问题：比较优势与国际
贸易　61
本章概要　61
案例引入　61
7.1　绝对优势理论与比较优势理论　62
7.2　从自由贸易到贸易保护　63
本章思维导图　67
本章术语及拓展　67
案例讨论　67
思考题　67
推荐阅读材料　68
第8章　做久问题：消费者行为　69
本章概要　69
案例引入　69
8.1　边际效用递减规律　70
8.2　消费者如何做选择　71
8.3　无差异曲线与预算约束线　72
本章思维导图　76
本章术语及拓展　76
案例讨论　76
思考题　77
推荐阅读材料　77
第9章　做强问题：生产、成本与技术　78
本章概要　78
案例引入　78
9.1　边际报酬递减规律　79
9.2　厂商如何做最优选择　81
9.3　成本问题　84
9.4　高质量发展：产业转移升级　86
本章思维导图　89
本章术语及拓展　89
案例讨论　89
思考题　90
推荐阅读材料　90
翻转课堂3
创由新生：创新创业训练项目　91
翻转课堂4
精进不休：满意度调查报告　93
模块三　市场结构
第10章　鸡的市场：完全竞争市场　96
本章概要　96
案例引入　96
10.1　完全竞争市场的内涵　97
10.2　短期利润最大化　99
10.3　长期利润最大化　101
本章思维导图　103
本章术语及拓展　103
案例讨论　103
思考题　104
推荐阅读材料　104
第11章　烤鸡市场：垄断竞争市场　105
本章概要　105
案例引入　105
11.1　垄断竞争市场与利润最大化　106
11.2　完全竞争与垄断竞争　108
本章思维导图　110
本章术语及拓展　110
案例讨论　110
思考题　110
推荐阅读材料　111
第12章　肯德基市场：寡头垄断市场　112
本章概要　112
案例引入　112
12.1　用博弈论方法分析寡头垄断
市场　113
12.2　什么是博弈论　114
12.3　博弈论的应用与实践　115
本章思维导图　118
本章术语及拓展　118
案例讨论　118
思考题　119
推荐阅读材料　119
第13章　战斗机市场：完全垄断市场　120
本章概要　120
案例引入　120
13.1　完全垄断的内涵　121
13.2　完全垄断厂商如何实现利润
最大化　123
13.3　关于反垄断的讨论　124
本章思维导图　126
本章术语及拓展　126
案例讨论　126
思考题　127
推荐阅读材料　127
翻转课堂5
津津乐道：经济学辩论赛　128
翻转课堂6
乡土中国：地区经济发展模式案例
分析及跟踪调查　131
模块四　实践应用
第14章　应用问题：生活中的经济学　134
本章概要　134
案例引入　134
14.1　信息经济学　135
14.2　公共经济学　137
14.3　行为经济学　139
本章思维导图　142
本章术语及拓展　142
案例讨论　142
思考题　143
推荐阅读材料　143
翻转课堂7
一站到底：经济术语竞猜大赛　144
翻转课堂8
推而广之：思维导图训练手册　146
模块五　健康指标
第15章　健康问题：宏观经济与政策　150
本章概要　150
案例引入　150
15.1　宏观经济学：帮助政府做选择的
学问　151
15.2　宏观经济目标及工具　153
15.3　学习宏观经济学的用途　154
本章思维导图　156
本章术语及拓展　156
案例讨论　156
思考题　158
推荐阅读材料　158
第16章　健康指标：国内生产总值　159
本章概要　159
案例引入　159
16.1　国内生产总值及其核算方法　160
16.2　解读GDP　163
16.3　GDP与经济发展的关系　166
本章思维导图　170
本章术语及拓展　 170
案例讨论　170
思考题　172
推荐阅读材料　172
第17章　健康指标：失业与通货
膨胀　173
本章概要　173
案例引入　173
17.1　失业的内涵　174
17.2　人口结构与就业市场　176
17.3　通货膨胀及其相关衡量指标　178
本章思维导图　181
本章术语及拓展　181
案例讨论　181
思考题　182
推荐阅读材料　182
翻转课堂9
标新立地：地区经济发展分析报告　183
翻转课堂10
随行就市：不同平台菜篮子价格调研
报告　185
模块六　健康诊断
第18章　健康成长：长期经济
增长（1）　188
本章概要　188
案例引入　188
18.1　世界各地的贫富差距　189
18.2　影响长期经济增长的因素　191
18.3　产业转移、升级与长期经济增长的
关系　194
本章思维导图　197
本章术语及拓展　197
案例讨论　197
思考题　198
推荐阅读材料　198
第19章　健康成长：长期经济
增长（2）　199
本章概要　199
案例引入　199
19.1　理论基础：赶超线与中等收入
陷阱　200
19.2　关键支撑：技术变革和产业变革　202
19.3　增长保障：资金支持　204
本章思维导图　208
本章术语及拓展　208
案例讨论　208
思考题　209
推荐阅读材料　209
第20章　健康生活：短期经济波动　210
本章概要　210
案例引入　210
20.1　短期经济波动概述　211
20.2　短期经济波动规律　215
20.3　治理短期经济波动　216
本章思维导图　219
本章术语及拓展　219
案例讨论　219
思考题　220
推荐阅读材料　220
第21章　诊断工具：IS-LM曲线　221
本章概要　221
案例引入　221
21.1　IS-LM曲线概述　222
21.2　IS-LM曲线的政策含义　226
21.3　IS-LM曲线的不足　229
本章思维导图　230
本章术语及拓展　230
案例讨论　230
思考题　231
推荐阅读材料　231
第22章　诊断工具：AD-AS模型　232
本章概要　232
案例引入　232
22.1　AD-AS模型　233
22.2　AD-AS曲线的调整　236
22.3　AD-AS模型中隐藏怎样的大学问　239
本章思维导图　241
本章术语及拓展　241
案例讨论　241
思考题　242
推荐阅读材料　242
翻转课堂11
抽丝剥茧：WEO研究报告解读分享会　243
翻转课堂12
未雨绸缪：经济学考研分享会　245
模块七　健康治疗
第23章　中医疗法：货币政策　248
本章概要　248
案例引入　248
23.1　货币的内涵　249
23.2　调控货币的核心工具　250
23.3　货币政策工具及类型　252
23.4　世界大国货币政策以及人民币
国际化　255
本章思维导图　258
本章术语及拓展　258
案例讨论　258
思考题　259
推荐阅读材料　259
第24章　西医疗法：财政政策　260
本章概要　260
案例引入　260
24.1　财政政策的内涵　261
24.2　财政政策的局限性与风险防控　264
24.3　中国的财政政策特色　266
本章思维导图　270
本章术语及拓展　270
案例讨论　270
思考题　271
推荐阅读材料　271
第25章　治疗依据：菲利普斯曲线与
失灵　272
本章概要　272
案例引入　272
25.1　菲利普斯曲线的理论发展　273
25.2　长期菲利普斯曲线和短期菲利
普斯曲线　274
25.3　菲利普斯曲线失灵　276
本章思维导图　279
本章术语及拓展　279
案例讨论　279
思考题　280
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建言献策：地方公共部门问题解决方案
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脚踏实地：到当地相关部门参观见习　283
模块八　健康探索
第26章　新时代中国宏观经济　286
本章概要　286
案例引入　286
26.1　世界经济变迁与经济思想发展　287
26.2　我国改革开放以来推动的思想
变革和经济发展阶段　291
26.3　粤港澳大湾区：从区域发展模式
到国家战略　295
本章思维导图　298
本章术语及拓展　298
案例讨论　298
思考题　299
推荐阅读材料　299
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论述财经：热点财经新闻无领导小组
讨论会　300
翻转课堂16
我论财经：热点财经新闻座谈会　302
参考文献　304