本书共6章，第1章介绍学习平面广告设计所需了解的基本概念和基本原理，第2～5章介绍在平面广告设计中的主要视觉元素的设计方法，第6章介绍平面广告设计在实际应用中的案例。即使没有任何平面广告设计经验和Photoshop使用经验的用户，也能通过阅读本书轻松入门，快速动手开始设计。本书可作为各类高等院校相关专业、各类相关培训机构用书，也适合想要学习平面广告设计的用户或从业人员。本书赠送所有案例素材和源文件、教学视频以及教学课件，读者都可以扫描书中二维码获取，也可以从清华大学出版社官网下载。

平面广告设计原理与应用

张泊宁?著

内容简介

本书共6章，第1章介绍学习平面广告设计所需了解的基本概念和基本原理，第2～5章介绍在平面广告设计中的主要视觉元素的设计方法，第6章介绍平面广告设计在实际应用中的案例。即使没有任何平面广告设计经验和Photoshop使用经验的用户，也能通过阅读本书轻松入门，快速动手开始设计。

本书可作为各类高等院校相关专业、各类相关培训机构用书，也适合想要学习平面广告设计的用户或从业人员。本书赠送所有案例素材和源文件、教学视频以及教学课件，读者都可以扫描书中二维码获取，也可以从清华大学出版社官网下载。

版权所有，侵权必究。举报：010-62782989，beiqinquan@tup.tsinghua.edu.cn。

　　图书在版编目（CIP）数据

　　平面广告设计原理与应用 / 张泊宁著. -- 北京 :

清华大学出版社, 2026. 5. -- ISBN 978-7-302-71296-1

　　Ⅰ. J524.3

　　中国国家版本馆CIP数据核字第202668X3L7号

责任编辑：张?敏

封面设计：杨玉兰

责任校对：胡伟民

责任印制：曹婉颖

出版发行：清华大学出版社

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印?装?者：北京博海升彩色印刷有限公司

经　　销：全国新华书店

开　　本：185mm×260mm印　　张：9.5　 　字　　数：250千字

版　　次：2026年5月第1版印　　次：2026年5月第1次印刷

定　　价：59.80元

产品编号：077278-01

前言

本书面向平面广告的初、中级用户，以深入浅出的方式介绍使用PhotoShop进行平面广告设计与制作的方法和技巧，为从事平面广告设计及图形图像相关从业人员提供帮助。本书共6章，各章内容简介如下：

第1章介绍平面广告的特点、平面广告的媒介、平面广告的应用领域、平面广告的表现手法、平面广告的基本设计原则、平面广告的视觉构成、平面广告的构图方式和平面广告的视觉形式美法则等内容，使读者掌握学习平面广告设计所需了解的基本概念和原理。

第2章介绍在Photoshop中创建和管理设计文件的方法，为读者学习后续章节做好准备。

第3章介绍图形图像的基础知识和基本编辑、修复图像中的常见问题、为图像制作特殊效果等内容，使读者从多个方面掌握在平面广告设计中处理和运用图形图像的方法。

第4章介绍输入和编辑文字、设置文字格式、制作特效字等内容，使读者掌握在平面广告设计中编排文字的方法。

第5章介绍色彩的基本原理、色彩设计的实用法则、常用配色方案，以及在PhotoShop中设置和使用色彩的方法，使读者提高色彩的运用水平。

第6章介绍宣传单、POP和户外3类广告的设计案例，巩固前5章所学，将理论与实践紧密结合，完成实际的设计任务。其中：

（1）通过设计奶茶店宣传单，使读者在实际操作中更好地掌握置入图像、调整图像的尺寸和位置、羽化选区、设置图层蒙版、使用调整图层设置图像的饱和度、添加文字、设置图层样式等的学习。

（2）通过设计洋酒POP广告，使读者更好地掌握新建设计文件、创建渐变色背景、置入和复制图像、为图像添加特殊效果、添加文字并设置颜色、设置图层混合模式、设置透明度等的学习。

（3）通过设计汽车户外广告，使读者更好地掌握置入图像、调整图像的尺寸和位置、创建图层蒙版、去除图像背景、图像与新背景合成、使用调整图层设置图像的亮度和对比度、添加变形文字等的学习。

本书由张泊宁编写。由于作者水平有限，书中难免存在疏漏和不足之处，敬请广大读者批评指正。

作者

2026年1月

案例素材+源文件 教学视频 教学课件

目录

第1章?平面广告设计的基本原理 1

1.1　平面广告的基本概念 1

1.1.1?平面广告的特点 1

1.1.2?平面广告的媒介 2

1.1.3?平面广告的应用领域 6

1.1.4?平面广告的表现手法 10

1.1.5　平面广告的基本设计原则 13

1.2　平面广告的视觉构成 13

1.2.1?平面广告的视觉元素 13

1.2.2?点 15

1.2.3?线 16

1.2.4?面 17

1.2.5?视错觉 17

1.3　平面广告的构图方式 18

1.3.1?中心构图 18

1.3.2?左右构图 19

1.3.3?上下构图 19

1.3.4?对角线构图 20

1.4　平面广告的视觉形式美法则 20

1.4.1　对称 20

1.4.2　平衡 21

1.4.3　对比 22

1.4.4　比例 23

1.4.5?节奏和韵律 24

第2章?创建和管理设计文件 25

2.1　创建和存储文件 25

2.1.1?创建文件 25

2.1.2?存储文件 27

2.1.3?为文件创建备份 27

2.2　打开和关闭文件 28

2.2.1　打开文件 28

2.2.2?打开最近使用过的文件 29

2.2.3?关闭文件 30

第3章?平面广告图形图像设计 31

3.1　图形图像的基础知识 31

3.1.1　位图图像和矢量图形 31

3.1.2　像素和分辨率 32

3.1.3?颜色模式、颜色通道和位深度 34

3.2　图形图像的基本编辑 34

3.2.1?在文件中置入图像 35

3.2.2?移动图像 37

3.2.3?缩放图像 39

3.2.4?旋转或翻转图像 40

3.2.5?对齐多个图像 41

3.2.6?调整多个图像的叠放次序 42

3.2.7?复制和粘贴图像 43

3.2.8?创建矢量图形 44

3.3　修复有问题的图像 46

3.3.1　纠正图像中倾斜的地平线 46

3.3.2　修复亮度不足的图像 48

3.3.3?修复饱和度不足的图像 51

3.3.4?修复颜色有偏差的图像 52

3.3.5?让模糊的图像变清晰 53

3.3.6?去除人物红眼 55

3.3.7?去除人物皮肤上的斑点 57

3.3.8?去除图像中多余的人物 58

3.4　为图像制作特殊效果 59

3.4.1　制作投影效果 59

3.4.2?制作浮雕效果 61

3.4.3?制作描边效果 62

3.4.4　制作速写效果 63

3.4.5　制作水彩画效果 65

3.4.6　制作水墨画效果 67

3.4.7　制作玻璃质感效果 69

3.4.8?制作动感效果 70

3.4.9?抠取汽车 72

3.4.10?替换人物背景 75

3.4.11　合成阳光明媚的天空 78

第4章?平面广告文字编排设计 82

4.1　输入和编辑文字 82

4.1.1　输入单行或多行文字 82

4.1.2　输入段落文字 83

4.1.3?修改现有文字 84

4.1.4?使文字边缘更平滑 84

4.1.5?栅格化文字 85

4.2　设置文字格式和特效 85

4.2.1　设置字体 85

4.2.2　设置文字大小 86

4.2.3　设置文字颜色 86

4.2.4?设置文字的间距和行距 87

4.2.5　设置文字的对齐方式 88

4.2.6　更改文字方向 88

4.2.7　沿路径绕排文字 89

4.2.8?制作变形字 91

第5章?平面广告色彩设计 92

5.1　色彩的基本原理 92

5.1.1　了解色彩 92

5.1.2　色相、明度和纯度 94

5.1.3　色彩混合方式 94

5.1.4　色相环与色彩关系 95

5.1.5　色彩的心理感受 99

5.2　色彩的设计法则 104

5.2.1　色彩设计的基本原则 104

5.2.2　协调统一的色彩设计 109

5.2.3?强调对比的色彩设计 111

5.2.4?常用的配色方案 113

5.3　使用色彩 119

5.3.1　设置前景色和背景色 119

5.3.2?创建渐变色 123

5.3.3　为对象填充纯色 127

5.3.4?为对象填充渐变色 129

5.3.5?为对象添加彩色边框 130

第6章?平面广告设计案例 132

6.1　设计奶茶店宣传单 132

6.2　 设计洋酒POP广告 136

6.3　设计汽车户外广告 142

张泊宁，设计学博士，现为西安理工大学艺术与设计学院视觉传达系教师，研究方向包括视觉设计、信息可视化、交互设计与用户体验。出版个人专著1部，发表国内外核心论文5篇，重要成果及个人作品获奖10余项。主讲课程包括平面广告设计、交互艺术、新媒体设计、视觉设计思维等。

目录

第1章 平面广告设计的基本原理 1

1.1　平面广告的基本概念 1

1.1.1平面广告的特点 1

1.1.2平面广告的媒介 2

1.1.3平面广告的应用领域 6

1.1.4平面广告的表现手法 10

1.1.5　平面广告的基本设计原则 13

1.2　平面广告的视觉构成 13

1.2.1平面广告的视觉元素 13

1.2.2点 15

1.2.3线 16

1.2.4面 17

1.2.5视错觉 17

1.3　平面广告的构图方式 18

1.3.1中心构图 18

1.3.2左右构图 19

1.3.3上下构图 19

1.3.4对角线构图 20

1.4　平面广告的视觉形式美法则 20

1.4.1　对称 20

1.4.2　平衡 21

1.4.3　对比 22

1.4.4　比例 23

1.4.5 节奏和韵律 24

第2章 创建和管理设计文件 25

2.1　创建和存储文件 25

2.1.1创建文件 25

2.1.2存储文件 27

2.1.3为文件创建备份 27

2.2　打开和关闭文件 28

2.2.1　打开文件 28

2.2.2打开最近使用过的文件 29

2.2.3关闭文件 30

第3章 平面广告图形图像设计 31

3.1　图形图像的基础知识 31

3.1.1　位图图像和矢量图形 31

3.1.2　像素和分辨率 32

3.1.3?颜色模式、颜色通道和位深度 34

3.2　图形图像的基本编辑 34

3.2.1在文件中置入图像 35

3.2.2移动图像 37

3.2.3缩放图像 39

3.2.4旋转或翻转图像 40

3.2.5对齐多个图像 41

3.2.6调整多个图像的叠放次序 42

3.2.7复制和粘贴图像 43

3.2.8创建矢量图形 44

3.3　修复有问题的图像 46

3.3.1　纠正图像中倾斜的地平线 46

3.3.2　修复亮度不足的图像 48

3.3.3修复饱和度不足的图像 51

3.3.4修复颜色有偏差的图像 52

3.3.5让模糊的图像变清晰 53

3.3.6去除人物红眼 55

3.3.7去除人物皮肤上的斑点 57

3.3.8去除图像中多余的人物 58

3.4　为图像制作特殊效果 59

3.4.1　制作投影效果 59

3.4.2 制作浮雕效果 61

3.4.3 制作描边效果 62

3.4.4　制作速写效果 63

3.4.5　制作水彩画效果 65

3.4.6　制作水墨画效果 67

3.4.7　制作玻璃质感效果 69

3.4.8制作动感效果 70

3.4.9抠取汽车 72

3.4.10替换人物背景 75

3.4.11　合成阳光明媚的天空 78

第4章 平面广告文字编排设计 82

4.1　输入和编辑文字 82

4.1.1　输入单行或多行文字 82

4.1.2　输入段落文字 83

4.1.3修改现有文字 84

4.1.4使文字边缘更平滑 84

4.1.5栅格化文字 85

4.2　设置文字格式和特效 85

4.2.1　设置字体 85

4.2.2　设置文字大小 86

4.2.3　设置文字颜色 86

4.2.4设置文字的间距和行距 87

4.2.5　设置文字的对齐方式 88

4.2.6　更改文字方向 88

4.2.7　沿路径绕排文字 89

4.2.8制作变形字 91

第5章 平面广告色彩设计 92

5.1　色彩的基本原理 92

5.1.1　了解色彩 92

5.1.2　色相、明度和纯度 94

5.1.3　色彩混合方式 94

5.1.4　色相环与色彩关系 95

5.1.5　色彩的心理感受 99

5.2　色彩的设计法则 104

5.2.1　色彩设计的基本原则 104

5.2.2　协调统一的色彩设计 109

5.2.3强调对比的色彩设计 111

5.2.4常用的配色方案 113

5.3　使用色彩 119

5.3.1　设置前景色和背景色 119

5.3.2创建渐变色 123

5.3.3　为对象填充纯色 127

5.3.4为对象填充渐变色 129

5.3.5为对象添加彩色边框 130

第6章 平面广告设计案例 132

6.1　设计奶茶店宣传单 132

6.2　 设计洋酒POP广告 136

6.3　设计汽车户外广告 142