本书共分为11章，涵盖消费者行为的多个层面，包括个体心理因素、社会文化因素以及营销环境的影响。每一章均以理论为基础，结合真实案例展开分析，力求理论与实践相结合，帮助读者深入理解白酒消费者的行为特征及其驱动因素。本书的研究有助于读者掌握消费者行为学基本理论，学习如何运用案例分析方法解决实际问题，从而为白酒行业的可持续发展提供新的思路和方法。