先行30年来在服务客户过程中的经验积累，书中既有对伊利、蒙牛、小肥羊、西贝、蒙草这些消费者耳熟能详的行业大咖营销服务的深度剖析，也有陪伴众多中小企业如何从初创到倍速成长的背后故事，通过深入解析服务不同行业，不同领域客户的鲜活案例，使先行服务客户的方法工具能够不断的在实战中得到打磨和验证，进而总结了一套行之有效的，助力中小企业少走弯路的营销观点和方法论。这些观点和方法包括：什么是战略、营销、品牌……中小企业如何利用独属于自己的差异化价值，获取和建立自身竞争优势；以及中小企业在资源有限的情况下如何做好传播，提升影响力，并顺利有序的展开经营活动，高效的实现企业的战略目标等内容。

段慧敏、先行战略营销合伙人，20年深耕战略营销与品牌领域，专注为企业构建差异化竞争优势，赋能中小企业实现倍速增长。曾深度参与数十家行业标杆企业的核心战略营销规划与落地。同时将实战经验与学术研究结合，与高校联合主编教育改革创新教材，推动理论与实践的融合发展。

曾鹏飞、先行营销合伙人；伊利集团任职7年，先行营销任职13年；

对营销、品牌、战略有着深刻的理解，尤其对消费者行为心理有着较深的研究。

王杰、先行营销合伙人，深耕品牌视觉形象营销领15年，服务国内外众多不同行业的领导品牌，以差异化的核心思维构建认得出、记得住、卖得多品牌成果，助力企业实现品牌资产积累与市场转化，力求繁杂的商业传播环境中取得竞争优势.

第一章先行何人以创兵法

一、缘起30年前的一个大哥大/001

二、要干就干票大的/002

三、两个小学生，跑出了火箭速度/003

四、现牛羊的羊和风吹草的草/005

五、后先红时代/007

六、0到30亿元，海外也先行/010

七、30年的方法论，才敢纸上谈兵/012

第二章常识不常知

一、营销，让物超所值发生/017

二、品牌，从一张纸到一个成果/019

三、战略，兵者之道/020

第三章长板有多长

一、你根本不了解你的企业，就像你不了解你的孩子/024

二、问的目的是找到木桶的长板/027

三、长板就是差异化价值/028

四、拥有差异化，走遍天下都不怕/031

五、差异化价值的价值不卷/033

81第四章洞察市场：差异化价值的前奏

一、男怕入错行的行/037

二、失败有时候在项目初期已经注定/039

三、在竞争红海迷雾中看清对手/046

四、摸透摸不透的消费者/050

五、一班的同学VS六班的同学/056

六、知己远远难于知彼/066

七、市场研究企业的前车灯/069

第五章五个经典的差异化价值工具

一、产品好就是真的好USP理论/074

二、攻心为上品牌形象论/076

三、抢占大脑建立认知定位/078

四、颠覆式的创新商业模式/086

五、无敌产品、无敌价格、无敌服务1P理论/094

第六章差异化价值的造型师

一、从一个好名字开始/100

二、不同的色彩代表不同的你/102

三、一个好的广告语胜过一万个业务员/105

四、一个形状就是一个符号/107

五、包装：离产品最近的沟通载体/109

六、打动人心的品牌故事/111

第七章改造酒香的那条深巷子

一、传播的四个原则/118

二、影响力六大原理/125

三、传播也被时代牵绊/130

四、企业传播题材破局/136

五、题材传播在落地过程中的具体方法/142

第八章战略节点：企业的蝴蝶效应

一、知所先后的哲思：战略的关键节点/149

二、艾雪借助2018雅加达亚运会，实现品牌飞跃/151

三、蒙牛从零到百亿的战略节点梳理/153

四、如何确立战略节点？/167

第九章企业百分百成功的方法论

一、企业成功方法论之一经营技能/169

二、企业成功方法论之二战略管理/170

三、企业成功方法论之三经营哲学/171

第十章掌握高阶思维，创造富足人生

一、逻辑思维：理性之锚，构建认知的基石/176

二、辩证思维：动态平衡，驾驭矛盾的艺术/178

三、意象思维：从有形到无形的演进，推动思维实现升维/179