《中国网络视听发展研究报告（2025）》由中国网络视听节目服务协会牵头编写。《报告》以宏观的数据化视角，梳理过去一年行业发展脉络、直观呈现网络视听建设取得的丰硕成果；依托来自相关主管部门、研究机构、头部企业、数据公司等的数据案例，从各维度全面展示行业现状特点、前沿趋势；综合运用数据解读、专业观察、用户调研、案例分析等多种研究方法，关照网络视听在主题宣传、文艺创作、技术创新、赋能发展等方面的顶层建设，关注各类主体在综合视频、微短剧、短视频、网络直播、网络音频、投融资等垂直领域的具体实践。《中国网络视听发展研究报告》自2015年以来已连续发布十年。这十年来，通过不断深耕对行业的垂直研究，已成为政府的参谋助手、企业的决策帮手和行业的发展推手，其研究成果得到主管部门和业界的广泛认可。

序言

聂辰席
全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任
中国网络视听协会会长

新时代以来，网络视听行业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要思想，守正创新、积极作为，优质内容不断涌现，产业规模快速增长，发展生态持续优化，为推进中国式现代化发挥了重要作用。中国网络视听协会坚持围绕中心、服务大局，聚焦网络视听主责主业，积极践行职责使命，始终对行业发展重点领域、前沿方向保持高度关注，通过提供权威数据和研究成果，为行业发展出谋划策、提供有力支持。
今年是《中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）的第10 次发布。在中国互联网络信息中心等单位的支持下，在视听平台、高校及数据研究机构等各界的协助下，《报告》已经构建起覆盖内容生产、技术应用、产业生态、国际传播等多纬度的分析体系，其专业性、前瞻性、权威性得到了业界的广泛认可。《报告》全面展示了中国网络视听业的蓬勃发展态势，剖析了其内在逻辑，展望了未来发展趋势。我们欣喜地看到，过去一年网络视听行业彰显新时代的使命担当，在巩固主流舆论阵地、创新视听内容形态、提升国际传播效能、赋能千行百业高质量发展、推进中国式现代化等方面构筑起新的发展优势，展示出强大的生命力和广阔的发展前景。
在此，我向参与和支持本次报告研究编制的单位和专家致以诚挚的谢意。

编委会由协会会长聂辰席担任主任，由协会常务副会长高建民担任副主任。

编委会主要由纪宏巍等总局直属单位领导，赵景春、罗建辉、魏党军、陶嘉庆、许秀中、韩肖鹏、周结等协会领导，汪文斌、陈星星、孙忠怀、龚宇、樊路远、梁德平、杨远熙等中央重点媒体和主要视听平台负责人，以及胡正荣、张洪忠等行业专家构成。其中，协会副会长兼秘书长赵景春担任总编审。

研究设计 001
主要研究发现 004

第一章 网络视听行业相关管理与重要宣传动态 011
一、 概述 013
二、 壮大主流舆论 015
三、 深耕精品创作 017
四、 强化科技赋能 023
五、 深化行业治理 030
六、 推动产业发展 039
七、 加强国际传播 047

第二章 2024 年网络视听行业发展情况概览 057
一、 网络视听行业用户规模 059
二、 网络视听行业用户使用时长 073
三、 网络视听行业市场规模 075
四、 网络视听行业从业者规模 076
五、 网络视听行业市场份额情况 078
六、 网络视听行业终端规模 082
七、 视听钻出海现状及趋势 084

第三章 网络视听用户行为分析 087
一、 用户网络视听偏好分析 089
二、 长视频用户行为分析 091
三、 微短剧用户行为分析 095
四、 短视频、直播用户行为分析 098
五、 网络音频用户行为分析 102
六、 大屏端用户行为分析 104

第四章 2024 年网络视听文艺创作发展现状及趋势 102
一、 2024 年长视频发展现状及趋势 109
二、 2024 年微短剧发展现状及趋势 130
三、 2024 年网络音频发展现状及趋势 144
四、 2024 年钻视听 +赋能发展现状及趋势 151
五、 2024 年网络视听新技术发展现状及趋势 168

第五章 网络视听行业投融资状况 205
一、 2024 年网络视听行业投融资概况 206

附录一 特别观察 209
从《哪吒 2》看国产动漫影视工业化发展 209
揭秘爆款 A 短剧导演:有人降本 90%,有人涨粉 9 倍 213
晓看红湿处,花重锦官城一记成都网络视听产业发展机遇之年 221

附录二 支持机构 227