本书是国内较早聚焦“新型主流媒体的传播能力建设”的研究成果，以“价值引领—技术赋能—制度创新”为主线，构建涵盖传播理念、内容生产、渠道运营与效果评估的理论框架。通过剖析典型案例，系统梳理媒体融合从“相加”到“相融”的发展脉络与规律，为行业提供实践参照。研究方法上突破单一学科视野，融合政治学、管理学、社会学等多学科理论资源，构建了理论探索与实证分析相结合、整体观照与个案深描相支撑的“双螺旋”研究模型，研究立足中国传播语境与社会发展现实，坚持以解决本土问题为导向，在产出学术成果的同时，为推进“媒体融合”国家战略提供操作性思路与对策。

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1.教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“互联网传播形态与中国传播能力建设”，编号17JJD860003（本书依托项目），主持人 2.国家社科基金重大项目“社会转型期媒体公信力研究”，编号20&ZD316，主持人 3.国家社会科学基金重点项目“增强主流媒体的传播力公信力影响力”，编号14AXW001（科研代表性项目），主持人

目录
第一章 绪论/1
第一节 研究背景/3
第二节 问题的提出/9
第三节 研究思路、方法与核心理论/10
第四节 研究意义/18
第二章 研究现状与演进/24
第一节 主流媒体的相关研究梳理/24
第二节 媒体融合视域下的传统媒体转型研究/31
第三节 新型主流媒体的相关研究梳理/40
第四节 传播能力的相关研究梳理/50
第五节 文献梳理小结/65
第三章 新型主流媒体传播能力的理论界定/71
第一节 迭代演进中的新型主流媒体内涵探析/71
第二节 传播能力的内涵与价值探析/82
第三节 新型主流媒体传播能力的建构动能/94
第四节 新型主流媒体传播能力体系架构/99
第四章 新型主流媒体的传播能力实证研究/105
第一节 问卷设计及样本构成/105
第二节 被访者媒体接触情况考察/108
第三节 新型主流媒体的受众认知考察/110
第四节 新型主流媒体的传播能力考察/112
第五章 新型主流媒体传播能力现状/117
第一节 传播思维理念的生态化转向/117
第二节 立体复合的全媒体传播技术形态/122
第三节 构建内容体系的内容生产能力/128
第四节 扁平一体的组织机制/137
第六章 新型主流媒体传播能力建设个案研究/144
第一节 国家级协同化新型主流媒体：以人民日报为代表/144
第二节 区域性生态级新型主流媒体：以湖北广播电视台“长江云”为代表/153
第三节 平台型转基因新型主流媒体：以“学习强国”为代表/159
第七章 新型主流媒体传播能力建设困境与归因/169
第一节 新型主流媒体的传播能力建设困境/170
第二节 新型主流媒体的传播能力建设困境归因/183
第八章 新型主流媒体传播能力的优化路径/192
第一节 新型主流媒体传播能力的提升战略/192
第二节 在系统整合中推动传播能力提升/196
第三节 在组织协同中推动传播能力提升/204
第四节 在聚能代谢中推动传播能力提升/211
结语/216
后记/219