全书分为品牌观和方法论两个篇，第一篇主要讲解品牌是什么和为什么需要品牌，第二篇包括品牌精神、品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌资产。本书融理论讲解、案例分析以及思考练习于一体，致力于理论与实践相结合，适合本科学生学习，全面提升学生品牌营销素养与技能。