本书以供给和需求的理论视角来研究中国广告产业发展问题，具有理论应用和现实关照的双重意义。一方面，中国广告产业仅用四十多年就走完了欧美国家一百多年的发展历程，用何理论才能解释这种发展现象、规模、速度。运用供需理论，从需求端出发，聚焦广告需求如何拉动供给，可管窥其中的奥秘。另一方面，通过检视中国广告产业自1979年以来快速的发展历程，从而发现，无论时代如何变换，需求始终是广告产业发展的源动力，需求的本质不变，只是满足需求的方式发生了变化。广告存在的意义就在于能够发现需求、管理需求并满足需求，当前及未来，中国广告产业发展仍应坚持以释放、扩大、创造广告需求并有效满足需求的发展原则。