本书从新时代背景的角度出发，探讨品牌形象策划与设计的理论基础与实践应用。书中分析了品牌的定义与价值、品牌形象的内涵、发展及其市场现状等基本概念；梳理了品牌形象策划构建的全过程，包括品牌定位、市场调研、战略制定和品牌个性的构建；研究了品牌标志、色彩、字体和辅助图形等基础识别系统的设计要素，并在此基础上探讨了办公材料、包装广告、环境空间等品牌应用识别系统的设计。