本书以《新民晚报》和《羊城晚报》上自改革开放以来的儿童广告为研究对象，分析、总结改革开放以来中国儿童消费的变迁。人们的经济活动不只是单纯的买卖和收支活动，还会受到社会关系和文化的影响，因此，本书依据儿童消费的变迁，进一步探讨了中国社会和家庭在对待儿童的态度上发生了怎样的变化，即儿童观经历了怎样的变迁。