本书是四川省自学考试文化产业方向的指定教材，以“基础概念-核心能力-细分领域-国际经验”为逻辑主线，设置九个章节：第一章至第二章厘清“文化”“创意”“策划”的内涵与关系，搭建理论框架；第三章至第八章聚焦文化产品、品牌、影视、广告动漫、网络游戏、旅游休闲会展等核心领域，通过“创意路径+策划工具+案例解析”的结构，将抽象理论转化为可操作的方法；第九章引入国外典型案例，为读者提供跨文化比较视角。