本书围绕网络营销理论展开，依托理论知识体系进行互联网营销的策划与实施。由五部分组成：第一部分是网络营销的理论篇，包括网络营销概述、网络营销环境分析；学会构建互联网营销基础。第二部分是网络营销的策略篇，包括网络目标市场营销策略、网络品牌策略、网络组合策略；掌握互联网营销主要策略和内容。第三部分是网络营销方法篇，包括微信营销、二维码营销、微博营销、电子邮件营销、SNS营销、APP营销、软文营销、事件营销、搜索引擎营销、直播营销；了解网络常用工具和方法，掌握如何运用工具和方法开展营销。四部分是网络营销整合篇，包括网络推广整合、网络整合营销，网络营销策划；从全局来整合资源，策划营销活动。第五部分是网络营销的策划篇，通过5个互联网营销策划案的剖析，涉及品牌传播、公关活动、促销活动、事件营销、互联网营销组合策略等方面，从任务导入、分析、策划到具体实施和效果评估，再现了互联网营销活动从策划到实施过程，使学生将理论知识充分运用到实践中去，从而提升学生的互联网营销理论运用能力。