本书从马克思“异化”研究视角和理论工具切入，以“智能广告数据异化”作为研究出发点。认为智能广告数据异化伦理风险的实质是数据技术创新对人的主体性的破坏。通过对公众展开风险感知的实证研究发现，目前我国公众普遍缺乏对智能广告技术伦理风险的前瞻性思考。影响因素包括“风险性质”“风险信息”和“主体偏好”。这些因素将会影响公众采取规避数据异化风险措施的行为。在进行智能广告数据异化伦理风险治理时，本研究认为责任主体依然是人而非人工智能体，并指出应由多元责任主体共同承担伦理责任。