数字广告基于数字传播技术，以数据与算法驱动，实现广告信息的精准化与个性化推送。数字广告在促进消费、沟通产销方面发挥着重要作用，但也带来用户隐私侵犯、数据垄断、虚假流量等方面的问题。这对数字广告经营与管理的理念和方法提出新的挑战。本书针对数字广告市场发展的现实需求，结合传统广告经营与管理的理论知识，尝试构建数字广告经营与管理的知识体系，力求做到理论与实践、传统与现代、认知与能力的结合，反映数字时代广告经营与管理的发展变革。全书共分九章内容，分别是广告经营与管理概述，数字广告市场及其运行，数字广告经营理念与策略，数字广告公司业务经营，数字广告公司组织管理，数字广告公司人力资源管理，广告主的数字广告营销，数字媒体平台广告经营，数字广告伦理与规制。