本书从基础篇开始，首先介绍了价格的概念、形成过程以及价格的本质和特性。通过深入探讨价格的起源和职能，读者可以更好地理解价格在商业活动中的重要性。随后，本书详细介绍了价格决策的程序与方法，包括资料收集、决策分析、目标选择、方法确定和策略运用等方面。这些步骤和方法可以帮助决策者制定出合理的价格决策方案。在理论篇中，本书重点讨论了传统价格理论、行为经济学与价格决策以及前景理论等相关主题。传统价格理论回顾了中国古代和西方经济学中的经典思想，为读者提供了一个历史的视角。行为经济学和前景理论的引入，则帮助读者了解价格决策中人们的行为模式和心理因素。通过对这些理论的学习，读者可以更全面地认识价格决策的复杂性和多样性。战略篇则聚焦于低价定位策略和高价定位策略的探讨。低价定位策略在一定程度上可以帮助企业争夺市场份额，成为市场的领导者。