本教材共计十三章，包括体育产业与体育市场营销的基本概念、体育市场营销的观念演变、体育战略计划与营销管理过程、体育营销环境、体育消费者行为分析、体育营销调研、体育营销市场的细分与目标定位、体育市场营销策略(产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略)、体育赞助以及体育营销组织、执行与控制等内容。