本教材首先回顾了新媒体的概念和特点，梳理了公共关系学在新媒体时代的整体理论变迁，概括了公共关系工作各方面的变化；其次，拆解了公关策划的各个环节，介绍了新媒体为其带来的新理念和新工具；最后，讨论了公共关系三大应用领域——个人品牌公关、企业公关和政府公关在新媒体时代的发展。